Lois Valencianische Jeans eroberten die Welt
“Wenn deine Lois sich bewegen, lass sie tanzen”
Anfang der 60er Jahre beschäftigte sich der Visionär Manuel Sáez-Merino mit Denim, dem Jeansstoff, und kreierte die ersten spanischen und europäischen Jeans.
Trotz seiner etwas rauen Ästhetik waren die Jeans sehr bequem im Tragen und eroberten in Windeseile den ganzen Textilmarkt.
Der Erfolg der Lois ließ nicht lange auf sich warten. Bereits 1965, kreierte Lois die erste Jeansjacke.
Diese Kreation führte zur Eroberung internationaler Märkte. Kanada, Großbritannien, Deutschland, Frankreich und die Niederlande verliebten sich in die Qualität und das Design der Lois-Produkte.
Das große Jahr für Lois kam 1970, das Jahr, in dem die Marken Lois, Caster, Cimarron und Caroche zu einer weltweiten Referenz wurden und sich als eine der vier großen Marken weltweit in Design, Herstellung und Vertrieb von Jeans positionierten.
Die Prominenten der damaligen Zeit zögerten nicht, diese in Requena, Benaguasil, Millars, Quart de Poblet, Cheste oder Segorbe hergestellten Hosen zu tragen und mit ihrer Präsenz den Erfolg der Marke zu fördern.
Die Mitglieder der Gruppe Abba, als Gewinner des Eurovision Song Contest 1974, posierten glücklich vor dem Stockholmer Rathaus mit ihren Jeans, T-Shirts und Lois-Jacken.
Björn Borg, der schwedische Tennismeister, der im Laufe des Jahrzehnts das Roland-Garros-Turnier und die Wimbledon-Meisterschaften mehrmals gewann, war auch Image (mit und ohne Schläger) von Lois.
Der Sänger Rod Stewart, Bob Marley und der valencianische Rocker Bruno Lomas waren weitere Prominente, die sich dem Lois-Fieber anschlossen.
Die erfolgreiche Publicity wurde durch das junge Fussballtalent Johan Cruyff, der zu dieser Zeit sein Debüt beim FC Barcelona gab, weitergeführt.
Allmählich wurden die Jeans der amerikanischen Cowboys von den hispanischen Cowboys des Stieres überschattet.
1973 stellt ein weiteres Schlüsseldatum in der Entwicklung der Marke dar. In diesem Jahr schließt sich Lois den Frauen in ihrem Kampf mit der Klassengesellschaft an.
Frauen treten in den Arbeitsmarkt ein und treten in eine viel unabhängigere und liberale Welt ein.
Lois unterstützt diese Entwicklung und die Frauen tragen die Lois’ Jeans, Miniröcke und Shorts als Symbol für die Freiheit, die auf den Straßen gewonnen wurde.
In diesen Jahren präsentierte Lois auch das mythische Yoko-Modell; Perfekter Name für die endlos große Hose, die eng an der Hüfte sitzt und nach und nach bis zu den Füßen verbreitert.
Ein Kleidungsstück, das zusammen mit den runden Brillen und den Blumenhemden den Flower-Power-Look par excellence repräsentierte.
Im Jahr 1980 wurde der Inlandmarkt für den Import internationaler Marken geöffnet, die Verkäufe gingen zurück, da die inländischen Kunden, Lois’ Hauptkundschaft, begann, ausländische Produkte zu kaufen.
Trotzdem behauptete Lois weiterhin ihre Position unter den großen Jeansmarken.
Die Firma nahm auch einen wichtigen Platz in der spanischen Achtzigerjahre-Bewegung ein.
Ihre Entwürfe, inspiriert von der Arbeitswelt und der körperlichen Bewegung, ließen enge Hosen mit breiteren Modellen (Ballon) fertigen und befriedigten so die Bedürfnisse der urbanen Gesellschaft.
In den neunziger Jahren begannen sich die Modetrends zu diversifizieren.
Der Markenboom kam und Lois’ Herrschaft im Jeansmarkt wurde zusehends in Frage gestellt.
Trotz allem wurden Die Jeans, angepasst an die neuesten Trends (breite, zerrissene, verblasste Hosen …), weiterhin vermarktet.
Der harte Wettbewerb veranlasste das Unternehmen zu einer übermäßig aggressiven Exportpolitik, die die Umsatzmarge übermäßig reduzierte.
Im Jahr 1992 meldete Lois Insolvenz an, die in ein paar Monaten jedoch überwunden wurde, und Lois kam gestärkt aus der Krise.
Am Ende des Jahrzehnts verdreifachten sich die Exporte von Lois. Sie war immer noch eine der wichtigsten spanischen Jeansmarken, innerhalb und außerhalb der Grenzen.
Mit dem Beginn des neuen Jahrtausends wurde es jedoch wieder schwieriger für Lois, und Gerüchte über die Schließung begannen sich zu verbreiten.
Im Jahr 2008 erwarb die Six Valves Group aus Talavera de la Reina die Rechte an Lois und die Legende wurde gerettet.
Es gibt viele die ihre kostbaren Lois immer noch sicher aufbewahren, als wäre es ein Sammlerstück.